网站如何运营

网站运营是指一切为了提升网站服务于用户的效率,而从事与网站后期运作、经营有关的工作;范畴通常包括网站内容更新维护、网站服务器维护、网站流程优化、数据挖掘分析、用户研究管理、网站营销策划等,网站运营常用的指标:PV、IP、注册用户、在线用户、网站跳出率、转化率、付费用户、在线时长、购买频次、ARPU值。网站运营可分为“运”和“营”。“运”可理解为运行、运作,即网站的正常运行及一些人为的运作。“营”就是营收了,营收利益和口碑了。

整个运营分为以下部分

一、 网站搭建

从网址搭建开始,首选要给自己的网站定位,到底是要做一个什么样的网站,然后需要选择一个好的域名,一个好的域名可以让用户更容易记住你的网站,还需要一个优质的空间,和优质的程序代码。这样在用户打开网站时才能保证网站的打开速度,打开速度太慢访问者就会离开,损失了一定的客户资源。网站搭建语言种类比较多,要选择适合自己的选用,现在主流的WEB开发是C#和php,由于C#是基于windows平台,所以C#成本要稍微高一些。而php是开源且跨平台的,所以可以在Linux上运行,在成本方面和运行方面是有一定的优势的。

二、 网站运行

网站运行就是保证网站能够正常运行,如果网站经常性的无法打开就会被搜索引擎降权处理,甚至有被K的可能,所以保证网站正常运行还是非常有必要的。

三、 网站优化

网站优化包括建站时的优化和后期优化,建站时的优化就是要有明确的网站导航,这样在网站收录方面才能更好的被收录,还要有一些SEO功能,SEO在网站后期优化有着重要的作用。后期优化基本就是网站的SEO了,在选择关键词时一定要认真考虑,比较重要的标签有title、keyword、describe这些都是有字数限制的所以这些的设置一定要慎重,一旦确认后就不要轻易修改,这些内容频繁修改会造成降权、被K。网站内部的链接要能构成网状,让蜘蛛尽可能在里面爬行,要有404页面,防止流量流失。减少死链数量,能修改就不要去删除,注意网站要定期检查,防止别人在网站上挂黑链。由于魏则西事件的发生百度推广展位已经缩小到了四个,并且右侧的已经取消,关键词点击费用瞬间翻倍。这样一来SEO自然排名就显得异常重要,首先可以全天进行展示,容易得到消费者的认可。其次可以为SEM减轻一定的负担,减少资金的相对投入。此次事件能否为SEO带来春天还不确定,不过其重要作用已经非常明显了。

四、 网站推广

网站推广包括SEO和SEM,SEO和SEM是相互补充的,只有共同发展才能取得好的效果,SEO就是搜索引擎优化主要就是关键词设置及内容、外链、友链。外链是个比较耗时间的活也是要长期做的,具体可参照一下,

1.开放分类目录/网站导航 提交dir.jqw.com/mulu123.net/webmulu.com/ 具体的还要自己挖掘。

2.门户站博客增加友链可以注册一个新浪博客或者网易博客,然后在导航栏找增加友情链接。

3.网站/博客评论留言 各种博客可留外链,目前具体是否有用还不清楚 。

4.问答平台 。现在带外链的容易被封,还是做一些问答。提升品牌影响力就可以了。

5.二级缓存 站长之家,和爱站,ping你的站。

以上是外链部分。友链也是一个比较重要的方面,如果能有权重高的网站为友链对网站是非常有用的,这个只能从低级慢慢换取。 在内容方面,自古就有内容为皇外链为王的说法,优质的内容会带来很多流量,从而提高网站权重。内容的写法也是有一定的要求的,首先要尽量原创,要和关键词有关联,能够吸引访问者进行二次访问。

SEM就是搜索引擎营销,国内百度用户较多这里只介绍百度SEM,SEM是竞价推广,完全是用钱烧出来的,既然是烧钱就要最大化的利用,首先要确认好单元,以免在以后管理起来比较混乱,关键词和长尾关键期要合适,创意编写要有特色。在竞价推广中还要做的就是屏蔽无效点击和添加否定关键词了,可以减少资金的浪费。还要设置一些屏蔽功能,防止一些同行竞争者、水客及其他一些人的恶意点击。

在推广时要有统计数据的功能,例如百度统计、站长工具等,一般统计功能只能大体统计,数据不会非常准确,主要是要看数据的大致情况,分析数据变化情况,制定推广方案。数据指标大致有这些,PV(访问量)、UV(独立访客)、IP(独立IP)、网站转换率、回访者比例、人均访问次数、跳出率、成交成本等等。数据分析在整个推广中非常重要,但是很多企业都不够重视,根据数据情况及时修改推广的关键词。

还有其他的一些推广方式,简单介绍一下。电子邮件营销,对于海外客户,电子邮件营销还是比较重要的,电子邮件发送需要自己精心设计,不可盲目填写一堆资料,这样收件人不能看到重点,还有可能被设定成垃圾邮件。发送邮件时要选择客户所关系的内容再进行一些页面上的美化处理,这样收件人才能看完你的邮件。博客推广,主要是进行品牌知名度的推广,目前博客平台比较多,设置好一个博客后要有专人负责,坚持写作,确认博客的目标,及时沟通与反馈,博客的收录一般还是挺高的,写一些教程还是有很多访问的。推广的方式有很多种,各种情况都可能是推广的载体。

这里再介绍一下阿里巴巴的优化,阿里优化主要是靠星级的评定及诚信通,首先要开个诚信通的服务才会有产品搜索的排名,阿里上明确说明了,即使没有诚信通产品也有可能被搜索到,这里只是有可能。还是开个诚信通吧,关于星级如何确定,大致有产品图片、标题、产品属性、一些担保、可在线交易等。尽量保证你的产品都在四星以上,要宁缺毋滥,否则会影响整体的排名,产品要定期从发一次,上新。客服的阿里账号尽量多在线,尽量回复。

微信公众号推广,微信公众号要坚持发一些能够吸引客户的文章,这个需要用心去写,现在每天微信推出的文章太多,人们都是会将一些垃圾信息过滤掉,所以要写出特色才能赢得客户。微博推广也是类似这些,需要定期更新,回复一些评论,定期搞个活动。至于活动方案要具体确定。

网站推广中策划营销也是一种非常好的方法,往往一个好的策划可以一次带来大量的流量,可以赢得一定的忠实浏览者或者顾客,所以定期策划一些活动还是非常有必要的。

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